在这个追求个性化的消费升级时代，几乎每个品牌都在试图重塑形象，想与8090甚至00后消费者建立强烈的情感认知与关联。
这并不是一件容易的事，但太多的品牌却并没有深入思考过这个问题，或者说，他们在无意识中完全陷入了一种误区——很多品牌以为，换一套扁平化或者色彩鲜明的VI，再砸钱签一个流量明星做代言，或者在做campaign的时候多找一些段子手发软文、找网红做几次直播，就是一个分分钟刷屏的大campaign。
这样的方式在当下十分常见，但效果却收效甚微，无法真正触达目标受众的内心。我们首先需要搞清楚的是：做传播绝非自嗨。
如何将产品与代言人的特质有效关联？
如何有效利用代言人的号召力以形成真正的“粉丝经济”？
如何开创品牌与消费者沟通的新方式？
不解决以上3个核心问题，根本谈不上触及到了传播的本质。不过令人惊喜的是，最近这些难题，居然被小狗电器用一支以黑白为主题的TVC解决了！它到底做了什么呢？
“厨房油烟大怎么办？没关系，XX抽油烟机帮你忙！特有专利导烟技术，呵护你的健康与美丽！”——展示问题-露出品牌-解决问题，大家都知道，像这样的三段式广告一直以来都是家用产品的固定套路。可事实上，消费者对抽油烟机、吸尘机等常用家电的功用再熟悉不过，根本没有刻意展示的必要，而所谓的专利技术在消费者亲身感受之前，其实都难以验证，至多引起好奇，根本谈不上“说服力”。
如果说性能已经不再是第一时间能够吸引消费者注意进而打动他们的东西了。那什么才是？小狗给了我们一个别出心裁的答案，那就是：哲理
卖家电的谈哲理？乍听之下，是不是感觉特别无厘头？在看小狗的这条TVC之前，我也觉得不可思议。但看过之后，我就彻底服了。
黑与白的主色调、产品与代言人交替出现的镜头特写、独具艺术美感的动作设计、行云流水的镜头切换……
怎么样？在小狗之前，恐怕你们从来没有想过，原来家电广告也可以拍得如此特别吧？
消费者对已知的信息并不感兴趣，能够第一时间吸引他们注意的，只有新颖与未知。而小狗，刚好都做到了。
小狗让杨洋跳起来，但却不是庸俗的“劲歌热舞”，而是在同时融合了黑与白、力与美的基础上，为大家带来了一种极致的视觉盛宴，这就是形式上的新——用粉丝的话来讲，就是原以为会是温馨家居风，没想到却666酷到上天！这种出其不意，如何不令人感到惊喜？
高颜值，自然是天生主角；有实力，更有魅力——这样的广告词如果只是直接说出，根本毫无感染力。但在看过了杨洋与吸尘器的“共舞”之下，却让人感受到了产品特性与代言人形象的高度统一！
但这还并不是全部——除了创新的表现手法之外，小狗带给受众的，还有一种概念上的创新，即品牌对这个世界深切思考！
很多人疑惑为什么这个片子的主色调是黑与白。仅仅是因为看起来逼格高吗？
不，因为黑白是世界的本源，就如同太极阴阳，不仅可以“生万物”，更可从中参悟人生。
在小狗看来：极致的黑并不都是坎坷和挫折，它裹挟着欲望和能量，是生命力的来源。
极致的白也不都是掌声和光明，它激发着自信和荣誉，是爱诞生的地方。
但面对极致，我们也似乎因此产生了困惑：黑色的复杂冷峻有力，白色的温和纯真干净，哪一个才更好呢？——这是一种未知，但更是一种希翼。因为小狗相信，只有不断地经历，不断地探索未知，才能成就更好的自我！
“新奇”与“未知”双管齐下，如何不令人拍案叫绝？小狗也巧妙地通过这一TVC，解决了我们上面所说的3大问题：
在粉丝看来，杨洋从“国民男神”幻化出“居家男神”分身，已经在无形中满足了自己内心深处希望与偶像组建美好家庭的最深幻想——因为如果得不到本人，那有他代言的产品也是极好的；
在普通民众看来，小狗的广告片独具一格、逼格满满——只有在获得了大众的强烈关注之下，真正的购买行为才可能产生；
在别的同类品牌还在扯着嗓门试图用“低价”或者“专利”打动消费者时，小狗无论从品牌代言人的选择到受众心理的洞察再到品牌内涵的表达方式，都用了一种独具哲学意味的独到与深刻刷新了大众对这个行业的品牌认知！
所以，虽然很多朋友跟我说，最近被小狗的这个片子刷屏了，我都觉得理所当然。我期待的是接下来，这个有创意有内涵的品牌到底还会给行业与消费者带来怎样的惊喜？让我们一起拭目以待！
